현대百, 부산에 ‘더현대 부산’ 선보인다…2027년 상반기 개장

유통 경계 허문 '더현대 2.0' 첫 적용
올 10월 착공 예정

현대백화점 '더현대 부산' 조감도./현대백화점

현대백화점이 부산광역시에도 '더현대' 모델을 적용한다.

현대백화점은 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 11만1000㎡(약 3만3000평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모로, 미래형 복합몰 '더현대 부산' 건립을 본격 추진한다고 29일 밝혔다.

더현대 부산은 2027년 상반기 오픈을 목표로, 이르면 올해 10월 착공할 예정이다.

더현대 부산은 한 단계 진화한 차세대 플랫폼 더현대 2.0이 첫 적용된다. 더현대 2.0은 백화점, 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적인 유통 경계를 허무는 '빅블러(Big Blur)' 전략을 바탕으로, 고객 중심의 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 현대백화점만의 '뉴 리테일 플랫폼'이다.

더현대 2.0은 지역의 정체성과 문화, 자연 환경을 반영해 각 점포가 그 도시만의 '아이덴티티'를 담은 공간으로 기획된다. 같은 해 하반기 오픈을 목표로 광주광역시에 추진 중인 문화복합몰 '더현대 광주'도 미래형 리테일 플랫폼의 표본이 될 더현대 2.0 모델로 개발될 예정이다.

이번 기획은 변화하는 시대의 흐름을 읽는 '정(正)-반(反)-합(合)'의 콘셉트가 출발점이다. 더현대 부산은 거대한 원과 네모가 만나는 독창적인 건축 설계처럼 '프리미엄과 가성비', '정적인 자연과 역동적인 도시', '로컬과 글로벌' 등 상반되는 개념을 조화롭게 융합해 경계를 허물음로써, 신선한 영감과 몰입적 경험을 제공할 계획이다.

더현대 부산은 백화점과 아울렛 등 전통적인 유통 업태의 장점을 결합해 프리미엄 상품을 판매하는 '인도어몰'과 합리적인 가격의 아울렛 매장과 트렌디한 MD로 구성한 '아웃도어몰'을 하나의 공간에 선보이는 하이브리드형 복합몰로 조성된다.

매장 영업 면적(6만9421㎡·2만1000평)의 절반에 가까운 약 3만3000㎡(약 1만평) 규모의 공간을 할애해 '몰입형 체험 공간'으로 만든다. 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 역동적인 콘텐츠를 섞어 서로 다른 요소들이 어우러지는 이색적 공간과 일상에서 벗어난 새로운 경험을 제공한다는 방침이다.

현대백화점 관계자는 "더현대 서울이 경험 중심의 혁신적인 공간 설계를 통해 미래형 백화점의 새로운 전환점을 만들었다면, 더현대 부산은 한 단계 진화한 더현대 2.0 모델을 통해 다가올 유통의 미래를 제안하는 공간이 될 것"이라고 말했다.